2020年8月消息：英國品牌評估機構Brand Finance發布了"2020全球酒類品牌"排行榜。其中，在"50大啤酒品牌"榜單上，科羅娜、喜力、百威名列前三位。此次上榜的50個品牌，總價值達到959億美元，百威英博集團占據了＊多的品牌。

科羅娜（Corona）蟬聯全球＊具價值的啤酒品牌，品牌價值達到80.65億美元。該品牌創立于上世紀20年代中期，歷經95年的發展，已成為全球銷量＊大的墨西哥啤酒、世界五大啤酒品牌之一，同時也是美國進口啤酒＊＊＊＊的品牌。

科羅娜為什么如此受歡迎？一方面是營銷做得好，很多人都是通過電影《速度與激情》了解這款啤酒。通過大量的廣告投放，給消費者傳遞一種休閑、享受的感覺，主打This is living（就為這一刻）的品牌精神。

另一方面是獨特的包裝和口感。它采用的是無色透明玻璃瓶，不同于其他深色玻璃瓶，極大地滿足年輕人對于個性化的需求。配上青檸飲用，這種喝法令人充滿好奇，想嘗嘗是什么味道。據說，墨西哥傳統龍舌蘭酒就是喝一口酒再舔嘗鹽巴及檸檬，于是當地人把檸檬隨手放入科羅娜中，意外發現兩種味道竟是絕配，漸漸地這種喝法就流傳開來，并風靡全球。

中國共有5個品牌上榜，雪花和哈爾濱進入前十。另外，青島啤酒排在第14名、燕京啤酒排在第32名、雪津啤酒排在第49名。（備注：哈爾濱啤酒與雪津為百威英博旗下品牌）

雪花啤酒全球第七，排名上升九位，品牌價值達41.37億美元。上世紀90年代華潤集團進入啤酒行業，收購了沈陽啤酒廠。隨后通過一系列的并購，雪花一躍成為市場頭部品牌。為了讓消費者能夠隨時買到，他們積極拓展渠道，除了北上廣深，就連偏遠的鄉鎮地區也沒有放過。與此同時，采取"先市場、后利潤"的發展戰略，以低價搶占大量市場份額。

根據歐睿數據顯示，作為中國＊大的啤酒企業，華潤啤酒總銷量連續13年位居第一，去年達到1143.4萬千升，同比上升1.3%。自08年起，旗下的雪花成為全球銷量＊高的啤酒品牌。

近幾年，國內啤酒行業整體往高端化方向發展。華潤雪花也積極進行布局，先后推出了匠心營造、勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒、黑獅白啤等新產品。此外還收購了喜力中國業務，獲得了喜力在中國高端市場的份額和渠道資源。

另一個高端化做得較好的品牌是青島啤酒。＊多的時候，旗下共有150多個子品牌，定位模糊、資源分散。近年來面對消費升級，他們及時做出調整："青島"作為主品牌，定位于中高端；"嶗山"是全國性第二品牌，定位于大眾市場。與此同時，主品牌又陸續推出奧古特、鴻運當頭、經典1903、全麥白啤、桶裝原漿啤酒、皮爾森、IPA 精釀等多款產品。

如今，青島啤酒已成為全球第五大啤酒廠商，產品遠銷美國、英國、德國、韓國、日本等100多個國家和地區。一年生產180億瓶，平均每60秒消費者會喝掉4萬瓶。

有業內人士分析指出，目前國內啤酒行業集中度較高，其中在高端市場，百威品牌的份額達到46%，相當于雪花、青島、燕京三家的總和甚至還要多。要想真正在高端市場有所作為的話，中國品牌依然任重而道遠。

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