2020年8月消息:英國品牌評估機構Brand Finance發布了"2020全球酒類品牌"排行榜。其中,在"50大啤酒品牌"榜單上,科羅娜、喜力、百威名列前三位。此次上榜的50個品牌,總價值達到959億美元,百威英博集團占據了*多的品牌。
科羅娜(Corona)蟬聯全球*具價值的啤酒品牌,品牌價值達到80.65億美元。該品牌創立于上世紀20年代中期,歷經95年的發展,已成為全球銷量*大的墨西哥啤酒、世界五大啤酒品牌之一,同時也是美國進口啤酒****的品牌。
科羅娜為什么如此受歡迎?一方面是營銷做得好,很多人都是通過電影《速度與激情》了解這款啤酒。通過大量的廣告投放,給消費者傳遞一種休閑、享受的感覺,主打This is living(就為這一刻)的品牌精神。
另一方面是獨特的包裝和口感。它采用的是無色透明玻璃瓶,不同于其他深色玻璃瓶,極大地滿足年輕人對于個性化的需求。配上青檸飲用,這種喝法令人充滿好奇,想嘗嘗是什么味道。據說,墨西哥傳統龍舌蘭酒就是喝一口酒再舔嘗鹽巴及檸檬,于是當地人把檸檬隨手放入科羅娜中,意外發現兩種味道竟是絕配,漸漸地這種喝法就流傳開來,并風靡全球。
中國共有5個品牌上榜,雪花和哈爾濱進入前十。另外,青島啤酒排在第14名、燕京啤酒排在第32名、雪津啤酒排在第49名。(備注:哈爾濱啤酒與雪津為百威英博旗下品牌)
雪花啤酒全球第七,排名上升九位,品牌價值達41.37億美元。上世紀90年代華潤集團進入啤酒行業,收購了沈陽啤酒廠。隨后通過一系列的并購,雪花一躍成為市場頭部品牌。為了讓消費者能夠隨時買到,他們積極拓展渠道,除了北上廣深,就連偏遠的鄉鎮地區也沒有放過。與此同時,采取"先市場、后利潤"的發展戰略,以低價搶占大量市場份額。
根據歐睿數據顯示,作為中國*大的啤酒企業,華潤啤酒總銷量連續13年位居第一,去年達到1143.4萬千升,同比上升1.3%。自08年起,旗下的雪花成為全球銷量*高的啤酒品牌。
近幾年,國內啤酒行業整體往高端化方向發展。華潤雪花也積極進行布局,先后推出了匠心營造、勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒、黑獅白啤等新產品。此外還收購了喜力中國業務,獲得了喜力在中國高端市場的份額和渠道資源。
另一個高端化做得較好的品牌是青島啤酒。*多的時候,旗下共有150多個子品牌,定位模糊、資源分散。近年來面對消費升級,他們及時做出調整:"青島"作為主品牌,定位于中高端;"嶗山"是全國性第二品牌,定位于大眾市場。與此同時,主品牌又陸續推出奧古特、鴻運當頭、經典1903、全麥白啤、桶裝原漿啤酒、皮爾森、IPA 精釀等多款產品。
如今,青島啤酒已成為全球第五大啤酒廠商,產品遠銷美國、英國、德國、韓國、日本等100多個國家和地區。一年生產180億瓶,平均每60秒消費者會喝掉4萬瓶。
有業內人士分析指出,目前國內啤酒行業集中度較高,其中在高端市場,百威品牌的份額達到46%,相當于雪花、青島、燕京三家的總和甚至還要多。要想真正在高端市場有所作為的話,中國品牌依然任重而道遠。
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